Aujourd’hui, l’architecture est aussi un moyen de transmettre des visions, des valeurs, des émotions et des marques. Les nouvelles technologies nous ont permis d’aller encore plus loin et de créer des expériences interactives dans lesquelles les lumières, les sons et les odeurs sont utilisés de manière inhabituelle, innovante et captivante. Dans ce contexte, une nouvelle manière d’associer l’architecture et la narration d’histoires a vu le jour et est de plus en plus populaire : les univers d’expériences.
Les univers d’expériences peuvent être définis au sens large comme des architectures qui intègrent ou se basent sur des expériences et des observations. Chez Expomobilia, nous pensons que ces mondes peuvent prendre vie de multiples façons, allant d’espaces physiques réels, comme les musées ou les parcs d’attractions, à des expériences entièrement virtuelles. Le plus souvent, nous voyons des combinaisons de mondes réels et virtuels, une fusion de mondes qui, en substance, sont délibérément conçus pour favoriser certaines expériences, transmettre des messages clés par le biais de la narration et, en fin de compte, inspirer les visiteurs.
Les univers d’expériences peuvent être définis au sens large comme des architectures qui intègrent ou se basent sur des expériences et des observations.
Des mondes d’expériences dans le monde entier
Nous vous présentons trois univers d’expérience de différents coins du monde. Un exemple pour les amateurs de chocolat est le musée Lindt, Home of Chocolate, à Kilchberg, en Suisse, à la réalisation duquel l’équipe d’Expomobilia a participé. Dès l’entrée dans le bâtiment, l’odeur du chocolat flotte dans l’air. Celle-ci éveille immédiatement les sens et met les visiteurs dans l’ambiance de l’expérience. Les expositions du musée vont des reproductions détaillées de pralines miniatures à la plus grande fontaine de chocolat autoportante du monde, qui s’élève à environ 9 mètres de hauteur et contient 1500 kilos de vrai chocolat. Les visiteuses et visiteurs peuvent participer à des ateliers de fabrication de chocolat avec des chocolatiers Lindt, des visites interactives racontent l’histoire mouvementée du chocolat, font découvrir les coulisses des installations de test modernes de Lindt et comprennent bien sûr une irrésistible dégustation de chocolat.
Expomobilia I 2020 I Lindt I Museum 
Expomobilia I 2020 I Lindt I Museum
De la gastronomie à l’art : nous nous trouvons de l’autre côté du globe, à Shanghai, en Chine, où nous visitons le Temple de la lumière, un monde d’expériences pour les amateurs et amatrices d’art. Le Temple de la lumière est une exposition d’art à 360 degrés qui utilise la toute dernière technologie de projection pour présenter des peintures à une échelle gigantesque et en plusieurs dimensions à l’intérieur de la salle. Un son surround et des projections allant du sol au plafond se mêlent pendant que les visiteurs découvrent l’exposition. Le caractère mystique du bâtiment s’étend même à l’extérieur, qui est équipé de plaques ondulées en acier inoxydable réfléchissant qui interagissent avec les mouvements du soleil et du fleuve Huangpu tout proche. Le Temple de la lumière veut démocratiser l’art et construire un pont entre les cultures. Il y parvient de manière époustouflante. Les visiteuses et visiteurs sont plongés dans un autre monde pendant la durée du spectacle.
Lors de l’EXPO 2020 à Dubaï, Expomobilia a participé à la construction d’un autre univers d’expériences : le pavillon suisse. Le Pavillon suisse est dédié au thème des « Reflections » tant dans sa construction physique que dans son récit. L’expérience principale du pavillon entraîne les visiteurs dans une randonnée inspirée des Alpes à travers un véritable brouillard, qui atteint son point culminant dans un panorama spectaculaire avec vue sur les montagnes suisses. L’acte de percer une mer dense de brouillard réel au sommet est une expérience sensorielle forte qui incarne la réflexion, la découverte et les perspectives changeantes. Cette expérience spatiale et scénographique plonge les visiteurs au cœur de leur propre histoire suisse et crée un lien émotionnel fort avec la nation alpine. C’est un bel exemple d’un monde d’expériences qui exploite tout son potentiel grâce à des histoires, des divertissements, des plaisirs sensoriels et des émotions.
Laisser une impression durable avec des univers d’expériences
Ce ne sont là que trois exemples d’univers d’expériences en action ; des mondes qui n’attendent que d’être découverts. Ce concept peut prendre de nombreuses formes, mais si elles sont bien mises en œuvre, elles ont un impact profond sur les visiteurs. Chez Expomobilia, nous savons par expérience que la narration est plus efficace lorsqu’elle est combinée à des expériences physiques ou virtuelles qui mettent en valeur les découvertes émotionnelles et sensorielles. Et compte tenu de l’explosion des nouvelles technologies et des possibilités interactives, nous pouvons prédire avec certitude que le désir de créer des univers d’expériences ayant un impact réel ne fera que croître.
Building experiences
Comment devons-nous concrétiser votre expérience de marque? Nous nous ferons un plaisir de répondre personnellement à cette question.
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