Un monde de cristal pour Swarovski

Client Swarovski

« Wings of Sparkle » à la Baselworld

L’idée

Le stand créé pour Baselworld 2013 transpose le langage de Swarovski dans l’atmosphère et les images. Sous le slogan «Wings of Sparkle», le designer japonais Tokujin Yoshioka a créé, conjointement avec l’entreprise, un monde à part, celui de Swarovski, qui allie intemporalité et beauté.

Là où il est placé dans la nouvelle halle construite par Herzog & De Meuron, le stand de Swarovski vient fermer le puits de lumière haut de plusieurs étages, faisant en même temps de la lumière le thème central. Les éléments stylistiques raffinés, les technologies modernes, les produits scintillants et la parfaite harmonie des couleurs, des formes et de la clarté apportent aux visiteurs une fascinante «expérience de la lumière», tout en représentant les principales caractéristiques de Swarovski: la magie de la réflexion de la lumière quand elle se pose sur des cristaux taillés avec précision.

Le concept stylistique

C’est le designer japonais Tokujin Yoshioka qui a défini le concept stylistique du stand: «Wings of Sparkle» est une allusion au fameux cygne Swarovski, mais aussi un message disant que la réflexion de la lumière et l’art de tailler des cristaux scintillants donnent des ailes à l’imagination.

L’inspiration du designer se manifeste principalement dans le jeu de lumière de la façade animé par ordinateur. Sa dimension de 155 m et ses quelque 253 231 réflecteurs hexagonaux et miroités ne peuvent manquer d’attirer le regard sur le stand de forme circulaire.

Avec une superficie de plus de 2000 m2 répartis sur deux étages, le nouveau stand est deux fois plus grand que le précédent. Les visiteurs y pénètrent par deux entrées principales et peuvent ensuite – en conformité avec la convergence inscrite dans le slogan de Baselworld – se rendre dans le secteur «Montres» ou «Bijoux». Les parois intérieures longues de 21 mètres et hautes de 3 mètres, qui séparent l’espace d’exposition du bar et de la salle de presse, brillent de 34 800 cristaux Swarovski, qui s’inspirent du design des parois extérieures. Le visiteur peut poursuivre son parcours de l’extérieur vers l’intérieur ou inversement via quatre autres entrées latérales.

253000

Reflecteurs

Le monde de cristaux etincelants de Swarovksi est represente sur la façade exterieure convexe par 253 000 reflecteurs chromes hexagonaux, dont 24 800 sont equipes de diodes electroluminescentes commandees par ordinateur.

24800

Diodes electroluminescentes commandees par ordinateur

Expomobilia était responsable en sa qualité d’entreprise générale de la planification, fabrication et installation du pavillon Swarovski. La structure à deux étages a été construite de façon modulable facilitant son stockage ainsi que sa réutilisation tous les ans depuis 2013 à Baselworld.